兰德创立的宝丽来公司，最初专注于偏光镜片等光学产品。随着即时成像相机的问世，“宝丽来”相机应运而生。后来，“宝丽来”被引入国内，并被赋予了一个更具诗意的名字——“拍立得”，从此成为即时成像相机的代名词。
上世纪70年代，宝丽来公司推出的SX70机型风靡一时，掀起了一场摄影热潮。当时，摄影师们每年消耗的宝丽来相纸高达10亿张，拍立得几乎成为摄影界的“顶流”。
然而，科技的浪潮奔涌向前。随着数码摄影技术的崛起，宝丽来逐渐失去市场优势，命运也随之急转直下，经历了两次破产和三次被出售的坎坷。2008年，宝丽来无奈宣布停止生产即时显影像纸，无数拍立得爱好者扼腕叹息。
情怀不死，宝丽来涅槃重生
然而，情怀的力量是强大的。在宝丽来停产的消息传出后，一群忠实的即时成像爱好者不甘这项技术就此消失。他们联合成立了一家公司，接手了位于荷兰的最后一家宝丽来工厂，并在2020年成功让宝丽来品牌重焕生机。
如今，市面上主流的即时成像相机品牌有宝丽来、富士、徕卡、乐魔和柯达等。其中，宝丽来和柯达使用自家相纸，而徕卡、乐魔等品牌则大多适配富士相纸。
从价格上看，宝丽来相纸单张价格超过10元，堪称最贵；柯达相纸则走亲民路线，单张仅1元左右；富士相纸价格适中，性价比相对较高，也因此成为了众多拍立得用户的首选。
富士相纸的“甜蜜的烦恼”
尽管富士拍立得深受欢迎，但如今想要购买它的相纸却并非易事。在日本留学的网友抱怨，跑遍多家店铺也常常空手而归，即使有幸买到，也会遭遇限购，每人限购两盒。
电商平台上的“套路”更是层出不穷，原价4元左右一张的instax mini白色边框相纸，经销商售价普遍涨至六七元，有时还必须搭配相框、相册等周边产品才能购买。
技术壁垒：高筑的行业门槛
拍立得相纸的生产并非易事。每一张宝丽来拍立得相纸都由感光材料和化学显影液两部分组成。感光材料需要在全黑环境下，使用特殊机器制造，而这些机器大多是上世纪70年代的“老古董”，操作和维护需要专业人员长期积累经验。
化学显影液更是“大有乾坤”，包含硫酸、甲醇、卤化银等500多种化学药剂。拍照时，按下快门的瞬间，显影液袋子被挤破，药剂迅速流到感光材料上，完成定影和显影的过程。
可以说，一台拍立得相机就像一个自带“暗房”的傻瓜相机，一盒拍立得相纸则是融合了“暗房药水”和相纸的彩色胶卷。成像技术与感光材料技术的双重叠加，构成了极高的技术门槛，让许多企业望而却步。
此外，宝丽来公司还曾利用专利保护，为行业设置重重障碍。上世纪70年代，柯达就因推出即时成像相机，被宝丽来以专利侵权告上法庭，最终不得不支付高达9.25亿美元的巨额赔偿。富士能在上世纪80年代涉足即时成像领域，也是因为与宝丽来达成了技术交换协议。
如今柯达新推出的拍立得相纸价格亲民，正是因为它另辟蹊径，采用了类似照片打印机的成像方式，巧妙地绕开了传统拍立得相纸的复杂技术。
小众市场：盈利空间有限
尽管拍立得在社交媒体上时常“刷屏”，给人一种很火的感觉，但实际上，它仍然是一个小众市场。2010年，iPhone 4的出现，让数码相机市场遭受重创。
数据显示，2010年数码相机销量达1.22亿台，创下历史新高，而到了2015年，这一数字锐减至3500万台左右。同年，富士最受欢迎的instax相机销量仅为500万台，与曾经辉煌的数码相机市场相比，差距巨大。拍立得相机市场规模小，与之配套的相纸市场自然也难以做大。
据Statista数据，2024年全球数码相机市场规模预计达241亿美元；而金融市场数据提供商Bracha的数据显示，2023年拍立得市场价值仅9亿多美元，即便到2030年，也预计只能增长到12亿美元。
虽然拍立得市场在缓慢扩张，但整体规模和盈利空间有限，难以吸引更多企业入局，这也使得富士在相纸市场的竞争压力较小，从而掌握了一定的定价权。
“刀架 刀片”模式：推高相纸价格
拍立得行业采用的是与吉列剃须刀类似的“刀架 刀片”盈利模式，也被称为“诱饵模式”。商家故意将拍立得相机价格定得相对较低，给消费者一种“门槛不高”的错觉，从而吸引大家购买相机。
然而，相机只是“引子”，真正赚钱的是后续消耗的相纸。相纸作为易耗品，价格偏高，消费者一旦入坑，就不得不持续为相纸买单，企业也因此获得长期稳定的收益。
从富士胶片公布的2024年3月全年财务业绩来看，其影像业务因即时成像相机等产品的畅销，营业利润增长近40%，达到1000多亿日元（约合47亿人民币）。
然而，市场需求的快速增长，让富士相纸的产能有些跟不上节奏。供不应求的局面，给了经销商涨价的机会，进一步推高了相纸价格。
不过，也有好消息传来。2023年，富士宣布投资45亿日元（约2亿人民币）用于生产设备升级，或许未来相纸紧缺和高价的情况会有所改善。
当情怀遇上高价，你是否还会继续为拍立得买单呢？
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